Meio jornal cresce 3,5% em 2011 e bate recorde em média diária

Circulação foi impulsionada por títulos de até R$ 0,99; venda avulsa também teve destaque

A circulação do meio jornal no Brasil apresentou crescimento de 3,5% em 2011, segundo dados do IVC (Instituto Verificador de Circulação) divulgados nesta terça-feira (24). Segundo a entidade, o aumento foi impulsionado, principalmente, pela venda de publicações com preço de capa de até R$ 0,99, que avançou 10,3% nos últimos 12 meses. O movimento também alavancou a venda avulsa de exemplares, alcançando expansão de 4,6% no período, enquanto o volume de assinaturas cresceu 2,4%.

A média diária de circulação de jornais no Brasil durante o ano passado foi de 4.443.836 exemplares, novo recorde para a auditoria do IVC. Os títulos com valor de capa acima de R$ 2 registrou avanço de 1,6% em circulação, enquanto aqueles entre R$ 1 e R$ 2 tiveram aumento de 0,3%. O levantamento engloba todos os títulos de circulação paga auditados pela entidade. Atualmente, 100 jornais são filiados ao órgão.

De acordo com Pedro Silva, presidente executivo do IVC, os jornais de valor mais acessível tem maior força na venda avulsa e são consumidos principalmente pela chamada “nova classe média”, o que impulsiona ambos os medidores. “Esse segmento está sendo impulsionado pelo crescimento da classe C, que ganha corpo e traz um grande volume de pessoas com melhora no poder de compra. Por sua vez, os editores estão aproveitando o momento, oferecendo produtos adequados ao novo universo de leitores. A alta registrada em todo o meio solidifica a curva favorável vista nos quatro últimos semestres”, ressalta Silva.